نکات کلیدی لندینگ پیج پولساز

مقدمه: لندینگ‌پیج چیست؟

لندینگ پیج یا صفحه نخست، به‌عنوان یک ابزار برتر در روش‌های نوین تبلیغاتی شناخته می‌شود. این صفحه به شیوه‌ای خلاقانه طراحی می‌شود تا بازدیدکنندگان را به خود جلب کنند و آن‌ها را به انجام عمل خاصی ( که می‌تواند شامل خرید محصول، ثبت نام در خبرنامه، دریافت اطلاعات بیشتر و موارد مشابه باشند.) ترغیب کنند.

بطور معمول، لندینگ پیج به عنوان نقطه ورود اصلی برای مخاطبانی که از طریق تبلیغات، ایمیل‌ها یا لینک‌های ارسالی به آن می‌رسند، عمل می‌کند.

در واقع یک لندینگ پیج اصولی، مخاطبان را به طور مستقیم و موثر به هدف مورد نظر خود هدایت می‌کند.

با یک عنوانِ جذاب، تیر خلاص را بزنید!

داستان همیشه از یک عنوان خوب شروع می‌شود. توجه، درک و سپس علاقه‌مندی
ویژگی‌های یک عنوان خوب چیست؟

کوتاه و شیرین: عنوان باید به اندازه کافی مختصر و شیرین باشد تا در یک نگاه مخاطبان را به خود جلب کند.

استفاده از کلمات جذاب: استفاده از کلماتی مثل “راهنمایی”، “راز”, و “موفقیت” می‌تواند جلب توجه بیشتری داشته باشد.ترکیبی از عناصر متن و تصویر: اگر ممکن است، استفاده از تصویر به همراه عنوان می‌تواند جذابیت آن را بیشتر کند و مخاطبان را به طرف خود جذب کند.

استفاده از شماره‌گذاری: اضافه کردن شماره به عنوان می‌تواند توجه بیشتری را به خود جلب کند؛ مثلاً:

استفاده از سوالات: پرسش‌هایی که به مخاطبان احساس نیاز به پاسخ دهد، می‌توانند عنوان را جذاب کنند؛ مثلاً: “آیا می‌دانستید که چگونه یک عنوان جذاب می‌تواند لندینگ پیج شما را پولساز کند؟”.

پیام مشخص: مخاطبان باید با خواندن لندینگ پیج متوجه پیام شما و مزیت‌های محصول یا خدمات‌تان شوند.

تصاویر چشم‌نواز:

تحقیقات نشان داده مغز تصویر را 60000 برابر سریعتر از متن پردازش می کند!
استفاده از گرافیک جذاب یکی از اصلی‌ترین عوامل در جلب توجه مخاطبان است.

استفاده از تصاویر، ویدئوها یا دیگر عناصر گرافیکی که نظر را به محتوا جلب‌کنند، افزایش موثری در تبلیغات لندینگ پیج خواهد داد.

نکته: تصاویر استفاده شده در لندینگ پیج، هماهنگی کامل با محتوا و پیام ارائه شده داشته باشند و به ویژگی‌های محصول یا خدماتمان اشاره کنند.
همچنین، تصاویری که ارزش‌های مربوط به محصول یا خدمات شما را به خوبی انتقال دهند، می‌توانند باعث افزایش اعتماد و ارتباط عمیق‌تر مخاطبان با برند شما شوند. برای مثال، استفاده از تصاویر مشتریان راضی یا تصاویری که نشان دهنده استفاده موفق از محصول یا خدمات شما باشند، اعتبار برند شما را تقویت خواهد کرد.
تجربه ثابت کرده، استفاده از المان‌ها و آیکن‌ها بجای متن، هم به جذابیت هرچه بیشتر لندینگ کمک می کند و هم خوانایی و حوصله‌ی مخاطب برای ماندن در لندینگ را بیشتر می‌کند.

ارزش پیشنهادی:

اساسا به این سوال کاربر پاسخ دهید:

چه چیزی برای من مفید است؟
وقتی در مورد ارزش پیشنهادی حرف می‌زنیم، ما در واقع دنبال چیزی هستیم که مشتریان به عنوان نتیجه‌ی انتخاب ما از بین سایر رقبا دریافت می‌کنند. ارزش پیشنهادی یعنی چیزی که ما می‌توانیم به مشتریان ارائه بدیم و هیچ کس نمی‌‌تواند مانند ما ارزش واقعی را بدهد.
این ارزش از جنبه‌های مختلفی مثل کیفیت محصولات و خدمات، تجربه مشتری، قیمت منصفانه، و حتی ارتباطات بین مشتری و برند شما باشد.
پس وقتی با ما کار می‌کنید، شما نه تنها یک محصول یا خدمات خوب نمی‌خرید، بلکه یک تجربه کامل و ارزشمند رو هم دریافت می‌کنید که تفاوت ما رو با رقبا بیشتر مشخص می‌کند.

Pain Point یا نقاط درد را پیدا کنید و به آن اشاره کنید:

نقطه درد به یک مشکل، چالش یا ناراحتی گفته می‌شود که یک مشتری تجربه می‌کند. شناسایی این نقاط درد کمک می‌کند تا پیامدها و پیشنهادات خود را برای رفع نیازها و مشکلات مخاطبین خود به طور موثرتر شخصی‌سازی کنید.
چطور این چالش‌ها را پیدا کنیم؟

تحقیقات در مورد مخاطبین:
اینکار شامل مطالعه نظرسنجی‌ها، مصاحبه‌ها، گوش دادن به رسانه‌های اجتماعی و تحلیل بازخوردهای مشتری باشد. همواره به دنبال الگوهای مشترک یا مسائل دائمی بگردید که مخاطبین شما با آنها مواجه هستند.

ایجاد محتوا:
محتوایی ایجاد کنید که به طور مستقیم به نقاط درد مخاطبین شما بپردازد. با ارائه راه‌حل‌های ارزشمند، خود را به عنوان یک منبع قابل اعتماد در زمینه موردنظرتان معرفی کنید.

با رسیدگی به نقاط درد مخاطبین هدف در تلاش‌های بازاریابی دیجیتال خود، می‌توانید مشارکت، اعتماد و در نهایت تبدیل و فروش را افزایش دهید.

استفاده درست از دعوت به اقدام

یک دعوت به اقدام از جمله اصلی‌ترین ویژگی‌های یک لندینگ پیج پولساز است.

در یک لندینگ پیج، دعوت به اقدام یا (Call to Action) باید ویژگی‌های خاصی داشته باشد تا مخاطبان را به انجام اقدامی مشخص و معین ترغیب کند. ویژگی‌های اصلی یک دعوت به اقدام مؤثر در یک لندینگ پیج عبارتند از:

واضح و معقول بودن: دعوت به اقدام باید واضح و مشخص باشد تا مخاطبان بدون ابهام به فهمیدن اقدام موردنظر دعوت شوند.

قابل اندازه‌گیری و بهینه‌سازی: دعوت به اقدام باید قابل اندازه‌گیری و بهینه‌سازی باشد تا بتوانید عملکرد آن را تحلیل کنید و در صورت نیاز بهبود بدهید.

تاکید بر اهمیت و فوریت: از عباراتی مانند ” الان ثبت سفارش کنید!” یا “فرصت را از دست ندهید!” برای تاکید بر فوریت اقدام استفاده کنید.

اضافه کردن امتیاز ویژه: ارائه امتیازات ویژه برای اولین اقدام می‌تواند ترغیب کننده باشد؛ مثلاً “خرید کنید و ۱۰٪ تخفیف بگیرید!”.

ساختار منطقی

لندینگ پیج باید دارای ساختاری منطقی و آسان برای مخاطبان باشد تا آنها به راحتی بتوانند اطلاعات موردنیاز خود را دریافت کنند.

یعنی هدف مشخصی را پیش ببریم که مخاطبان را مرحله به مرحله به سمت انجام عمل ترغیب می‌کند و از آنها انتظار می‌رود تا به نتیجه موردنظر برسند.

قابلیت تطبیق با دستگاه‌های مختلف

لندینگ پیج باید به طور کامل ریسپانسیو بوده و بر روی تمامی دستگاه‌ها به درستی نمایش داده شود.

ریسپانسیو بودن لندینگ پیج به معنی قابلیت نمایش به درستی و بهینه بر روی تمامی دستگاه‌ها از جمله کامپیوترها، تبلت‌ها و تلفن‌های همراه است. این امر بسیار حیاتی است زیرا مخاطبان از دستگاه‌های مختلفی برای دسترسی به اینترنت استفاده می‌کنند و لندینگ پیج شما باید بدون تغییر ناهمگن روی همه این دستگاه‌ها نمایش داده شود. برای داشتن یک لندینگ پیج ریسپانسیو، می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

تست و اعتبارسنجی: قبل از انتشار لندینگ پیج، آن را بر روی دستگاه‌های مختلف تست و اعتبارسنجی کنید تا اطمینان حاصل شود که به درستی نمایش داده می‌شود.

کاهش بارگذاری: از فشرده‌سازی تصاویر و کاهش حجم فایل‌های CSS و JavaScript برای کاهش زمان بارگذاری صفحه استفاده کنید.

توجه به تجربه و رابط کاربری: مطمئن شوید که تجربه کاربری در تمامی دستگاه‌ها بهینه است و کاربران بدون مشکلی می‌توانند به اطلاعات موردنیاز دسترسی پیدا کنند.

با انجام این اقدامات، لندینگ‌پیج شما قادر خواهد بود، تجربه مثبتی برای مخاطبان فراهم کند.

به خاطر داشته باشید با یک لندینگ‌پیج قوی، می توانید تأثیر بسزایی بر روی کسب و کار خود داشته باشید.

A/B تست

با توجه به تغییرات مداوم در بازار و نیازهای مشتریان، تست عملکرد یک امر مهم برای افزایش رضایت مشتریان محسوب می‌شود.
با انجام تست‌های مداوم و به دست آوردن داده‌های قابل اعتماد، می‌توانید تصمیمات بهتری بگیرید و محصولات و خدماتی با کیفیت‌تر به مشتریان خود ارائه کنید.

نکته: همواره می‌توانید با ابزارهای گوناگون نظیر گوگل‌آنالیتیکس، ماکروسافت کلریتی و … رفتار کاربران را تحلیل کرده و در بازه های زمانی گوناگون بازدهی تغییرات ایجاد شده نسبت به قبل را بسنجید.

همانطور که در این مقاله بررسی کردیم، ایجاد یک لندینگ پیج پولساز نیازمند رعایت گام‌های مشخص و انجام تحقیقات دقیق است. با رعایت نکات مطرح شده می‌توانید یک لندینگ پیج کاملاً اصولی و کارآمد را ایجاد کنید.